Две трети (66%) представителей малого и среднего бизнеса (МСБ) нарастили бюджеты на интерактивную рекламу по итогам 2025 года. К таким выводам пришли авторы исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».
Согласно , интерактивная реклама уже стала базовым маркетинговым инструментом для 83% МСБ-компаний, причём 48% используют её на системной основе. Самые востребованные каналы продвижения — объявления в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). Каждая четвёртая компания (27%) полагается исключительно на digital-каналы, ценя их за доступность, скорость запуска и управляемость при ограниченных бюджетах.
При этом только 21% респондентов обладают высокой экспертизой и способны самостоятельно вести рекламные кампании. Ключевым барьером 69% опрошенных назвали нехватку знаний и квалифицированных кадров.
Операционный директор VK Рекламы, председатель профильного комитета АРИР Ирина Совик отметила, что МСБ-рекламодателям в условиях скромных бюджетов нужен недорогой и результативный инвентарь. По данным платформы, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает нацеленность на быстрые заявки и продажи.
Исследование провели в декабре 2025 года. В нём участвовали 2188 сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов.
Комментарии