Что хорошего в натуральной косметике

Тюбики и баночки с изображениями листочков заполняют полки магазинов, в промо-текстах слова "экстракт" и "натуральность" встречаются чаще обещаний головокружительного объема, а масла обещают заменить собой увлажняющий крем, кондиционер для волос и бальзам для губ. Мы обратились к экспертам, чтобы выяснить, откуда растут корни моды на природу, в чем разница между натуральной косметикой и органической и правда ли природные компоненты эффективней научных разработок.

Курс на натуральную косметику сложно не заметить: этикетки буквально кричат о пользе травок и корешков. Только в этом году Natura Siberica открыла двухэтажный флагман в двух шагах от Кремля (здесь на глазах удивленных туристов жмут масло из кедровых орехов и предлагают отдохнуть в сибирском спа), марка Origins с помпой встала на полки магазинов "Рив Гош", а Cosmotheca привезла из Армении органическую косметику Nairian. В обновленном "Метрополисе" вовсю продается корейский бренд Nature Republic, а распродажа в Kiehl’s вызывает небывалый ажиотаж. Что общего у этих явлений? Да просто все перечисленные марки делают ставку на растительные компоненты.

 

Какую косметику считать натуральной

"Не стоит путать натуральную косметику с органической, где 95% компонентов и более — натурального происхождения, да еще и имеют органик-сертификаты", — напоминает эксперт Caudalie Татьяна Бронер, — "Косметика, которая считается натуральной, вполне может иметь в составе активные молекулы, которые синтезированы лабораторно". Это делается для повышения эффективности средства и достижения вау-эффекта, который покупатели ждут от банки за пару тысяч рублей.

 

Производителям приходится работать в сложных условиях. Натуральность и мгновенный результат не всегда идут рука об руку

Приходится лавировать: часть компонентов закупать на ферме, а часть — делать в лаборатории. "Пользователи готовы платить за органические компоненты в составе средств ухода и все больше отдают предпочтение брендам, которые базируют производство на растительных ингредиентах", — отмечает международный эксперт Clarins Ольга Комракова. Ее марка сочетает в своих формулах экстракты растений с синтетическими молекулами — так же поступают конкуренты.

Почему натуральность продается

Долгое время косметику продавали технологии. Проценты, умные слова, результаты исследований — в рекламных агентствах эти приемы используют до сих пор. При этом покупатели все чаще ищут на этикетке знакомые слова: крапива, куркума, календула... "Натуральные экстракты и ингредиенты в средствах для ухода за кожей — ответ на годы развития косметических продуктов в сторону более сложных и инновационных формул", — считает основатель Skyn Iceland Сара Кугельман, — "Сейчас наблюдается общая тенденция и мода ко всему естественному и здоровому. Это заметно в еде, продукции для дома, одежде. Когда мы думаем о полезном, то инстинктивно вспоминаем природу и мысленно возвращаемся на десятилетия назад, когда продукты были собраны собственными руками на своей земле". Из растущего мегаполиса образ солнечной грядки выглядит особенно привлекательно.

 

В мифе о пользе растений есть и доля правды. Некоторые натуральные компоненты правда работают. Другие — чистое плацебо: эффект средства обеспечивают менее броские рабочие лошадки. Член семьи основателей бренда Laboratoires Mansard Арно Мансар в своей растительной продукции уверен: "Синтетические компоненты могут быть канцерогенными и аллергенными. Натуральные продукты более эффективны и совместимы с биологическими характеристиками нашей кожи". В косметике марки доля эктрактов часто превышает 50% — слова Арно с делом не расходятся.

Но независимые эксперты энтузиазм Арно не разделяют. "Вред или польза чего-либо определяется не происхождением, а дозой — это один из главных принципов токсикологии. Ни одно исследование не доказало, что натуральные компоненты безопаснее или эффективнее, чем ненатуральные. Даже наоборот: натуральные сложнее по составу и поэтому менее предсказуемы", — пишет автор канала Don’t Touch My Face Адэль Мифтахова. Ее слова подтверждают дерматологи: "Есть мнение, что натуральные ингредиенты чище и мягче, чем созданные в лаборатории, но оно очень далеко от правды", — считает бывший президент американского Общества косметической дерматологии и эстетической хирургии Джоэл Шлессингер. Аллергии и индвидуальная непереносимость грозят любителям натуральности даже чаще, чем равнодушным потребителям синтетики.

 

Другая проблема зеленого ухода — отсутствие критериев натуральности, экологичности и органичности. Да, существуют органик-сертификаты. Но они выдаются на конкретные компоненты и продукты. Поэтому некоторые марки гордо пишут в релизах Ecocert, а в списке ингредиентов при этом фигурирует лаурилсульфат натрия. Как говорят вейперы, законом это не запрещено. Ecocert дали одному из продуктов марки, но вовсе не обязательно именно он стоит у вас на полке.

Как выбрать натуральный крем

Во всем есть свои плюсы и минусы. Избегать натуральной косметики не стоит — и стремиться к ней тоже. Ваши главные помощники в процессе выбора — суровый расчет и трезвый ум. Они не уберегут вас от напрасных трат полностью, но помогут снизить их масштабы.

Избегайте потенциальных аллергенов

Все (или почти все) производители косметики тестируют продукцию на аллергические реакции перед отправкой в магазины. Домашним производствам такой тест не по карману, поэтому осторожнее с покупками на рождественских маркетах и новогодних ярмарках. А если у вас чувствительная кожа, читайте этикетки и ищите там эфирные масла. Они считаются главными агрессорами среди растительных компонентов.

Сделайте патч-тест

Он защитит вас от мгновенных аллергических реакций и высыпаний. Чтобы провести патч-тест, попросите консультанта дать вам пробник или перелить немного средства в банку. Нанесите его на три участка кожи: за ухом, на самую чувствительную область и на склонную к появлению акне.

Учитывайте, что результат теста может вам не понравиться: область должна быть не слишком маленькой, но и не слишком большой. Дайте крему 24 часа. Щедрого пробника хватит на несколько дней тестирования — не упустите эту возможность и увеличьте время испытаний.

Не пугайтесь синтетических компонентов

К синтетическим компонентам обычно относят неприятные вроде минеральных масел и парабенов (вред которых до сих пор не доказан полностью). Хотя есть среди них и такие практичные вещи, как витамины и салициловая кислота. Определите, какие рукотворные компоненты не подходят именно вам и избегайте средств с ними. Это будет эффективнее добавления в стоп-лист всей категории неорганических кремов.

Обратите внимание на гибридные формулы

"Мы еще не освоили в достаточной мере технику использования исключительно натуральных консервантов для косметических средств. А это важно, чтобы в продуктах не размножались бактерии и уничтожались микробы, попадающие в продукт извне", — признает Сара Кугельман. Если вы нашли консерванты в натуральном креме, возрадуйтесь: вам не придется торопиться вымазать банку за неделю или две.

5 средств с натуральными компонентами