Российский бьюти-рынок кардинально изменился. Пять лет назад доминировал импорт. Сегодня доля отечественных брендов достигла 68%. В уходовой косметике российские производители занимают почти половину рынка. Выручка компаний в 2025 году превысила 1,16 триллиона рублей.
Российская косметика перестала быть «дешёвой заменой». Конкуренция идёт за счёт качества и доверия потребителей, пишет . При этом производственные мощности загружены лишь на 40–60%
Уходовая косметика стала локомотивом отрасли. 77% россиянок выбирают российскую продукцию. Потребитель охотнее пробует местные бренды с внятным составом и честным маркетингом. В бытовой химии российские производители также чувствуют себя уверенно.
Российская косметика востребована за рубежом. Экспорт в 2025 году оценивается в сотни миллиардов рублей. Основные направления — страны СНГ, Китай, Индия, Ближний Восток.
Отрасль сохраняет зависимость от импортных компонентов. Самые болезненные точки — декоративная косметика, сложная упаковка и трендовые ингредиенты. Эксперты называют развитие собственного производства ключевым вектором для технологического суверенитета.
Комментарии