«Деньги говорят, богатство шепчет»: как «тихая роскошь» превратилась из тренда в образ жизни

Главным понятием уходящего года стала так называемая «quiet luxury», или тихая, сдержанная роскошь. У этого тренда множество альтернативных имен, самое популярное из которых «old money» («старые деньги»). Ярче всего он проявил себя в фэшн-индустрии

Не отстает и косметический бизнес. Внезапно роскошные средства личной гигиены стали не просто востребованы, но и очень прибыльны. Казалось бы, кому нужны мыло для рук за десять тысяч рублей или зубная паста за пять? Однако нужны, и даже очень многим. Эти скрытые символы статуса спрятаны в ванной, их никто никогда не увидит — и как раз это является одним из элементов их привлекательности.

Роскошь — это необходимость, которая начинается там, где заканчивается необходимость.

- Коко Шанель, модельер

Сегодня «quiet luxury» уже больше, чем просто модный тренд. Это образ жизни. Вспомните сестер Олсен, прогуливающихся по Нью-Йорку со стаканчиками кофе в элегантных пальто их собственного бренда. Или судебные заседания Гвинет Пэлтроу по делу о столкновении актрисы и мужчины на лыжном курорте. На каждое из слушаний Пэлтроу приходила в вещах, которые привлекали чуть ли не больше внимания, чем сам процесс. Кстати, суд она тоже выиграла: актрисе присудили один миллион долларов компенсации.

«Тихая роскошь» — это про сдержанность, высокое качество и игру «вдолгую». Наглядный пример — дом приверженцев данной эстетики. Внутри него вы не найдете кричащих тонов и синтетики, зато точно обнаружите пушистые полотенца, множество уютных кашемировых пледов и камин. А еще — антиквариат, старые, но все еще красивые медные кастрюли, проигрыватель и даже блокнот Smythson, лежащий на журнальном столике из настоящего дерева.

«Тихая роскошь» — это про манеры и поведение. Вы скорее предпочтете новому модному ресторану интимный домашний ужин. Вместо помпезного букета отправите на день рождения коллеге персональную открытку, подписанную от руки. А еще не будете хвастаться и кичиться богатством, и уж точно не станете демонстрировать статус в соцсетях. Но самое главное — будете уверены не только в своем гардеробе, доме и поведении, но и в самой себе.