Еще несколько лет назад искусственный интеллект казался чем-то далеким и футуристичным. Мы читали о нем в научной фантастике, представляли его в виде роботов с красными глазами и с опаской смотрели на первые нейросети. А теперь? Теперь мы не можем прожить без него и дня. Он подсказывает нам лучший маршрут в путешествиях, советует, что посмотреть вечером в онлайн-кинотеатрах, подбирает плейлист под настроение и даже помогает понять, какие кроссовки модно носить в этом сезоне.
Но если в повседневной жизни мы воспринимаем ИИ как удобного ассистента, в мире моды он уже играет гораздо более значимую роль. Дизайнеры используют его как полноценного соавтора, модные Дома доверяют ему разработку коллекций, а виртуальные модели, созданные алгоритмами, уже отбирают работу у живых манекенщиц. Так что давайте разбираться, как именно технологии меняют fashion-индустрию и кто уже успел оседлать волну прогресса.
Когда алгоритм — новый креативный директор
Худи Balenciaga, созданное с помощью ИИ
Баланс между искусством и технологией всегда был тонким, но сегодня его переступают с невиданной легкостью. Balenciaga — одна из самых прогрессивных марок в этом плане — давно интегрировала искусственный интеллект в свою ДНК
Gucci тоже не остались в стороне. В 2023 году они представили коллекцию, в разработке которой активно участвовал ИИ. Бренд использовал алгоритмы для предсказания популярных силуэтов и цветовых решений, основываясь на анализе поисковых запросов и предпочтений клиентов. Результат? Коллекция разлетелась моментально.
Бутик Louis Vuitton в Нью-Йорке
Prada внедрила ИИ в процесс создания капсульных коллекций. Алгоритмы анализируют прошлые хиты продаж, прогнозируют тренды и даже помогают адаптировать лекала под разные типы фигур. Это не просто упрощает работу дизайнеров, но и позволяет бренду быть на шаг впереди рынка.
А вот Louis Vuitton пошли еще дальше — их ИИ-алгоритмы не
только предсказывают модные тенденции, но и помогают оценивать
производительность и устойчивость новых материалов. Нейросеть
оценивает эстетические качества и долговечность тканей, помогая в
создании материалов, которые соответствуют стандартам модного
Дома.
Кроме того, искусственный интеллект используется для оптимизации
использования ткани и минимизации отходов с помощью эффективных
алгоритмов вырезания шаблонов.
Когда виртуальные модели покоряют подиумы
Помимо самих вещей, технологии меняют и подход к модельному бизнесу. Виртуальная модель Shudu, созданная фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, на первый взгляд ничем не отличается от реального человека. Она позирует для журналов, участвует в рекламных кампаниях и даже сотрудничает с Balmain и многими другими модными брендами. Ее черты лица, кожа, макияж — все это сгенерировано с помощью ИИ, но выглядит настолько реалистично, что даже на крупных фото трудно поверить, что перед вами не живой человек.
ИИ в ритейле: угадай тренд и продай миллион футболок
Ритейлеры тоже не отстают. H&M внедрили машинное обучение в анализ покупательских предпочтений. Алгоритмы сканируют данные, отслеживают, какие вещи чаще кладут в корзину, какие цвета становятся популярными и даже прогнозируют, какие модели будут трендовыми через полгода. Это позволило компании в 2024 году сократить перепроизводство и снизить издержки.
Zara тоже использует ИИ для автоматизированного дизайна новых коллекций. В основе их системы — анализ соцсетей, Google Trends и даже модных блогов. Алгоритм обрабатывает сотни тысяч изображений и комментариев, предсказывая, какие фасоны и принты будут в топе.
Когда технологии говорят о главном: экология и осознанное потребление
Стелла Маккартни, как всегда, в авангарде борьбы за экологию. Весной 2025 года бренд представил кампанию Save What You Love, где ИИ стал не просто инструментом, а ключевым героем. Вместо традиционных моделей в кадре — гиперреалистичные изображения исчезающих видов птиц, созданные алгоритмами. Это напоминание о том, что технологии способны воссоздавать природу в цифровом мире, но не могут спасти ее от реальных угроз.
Россия тоже в игре: ИИ-дизайн от Pompa
Российские бренды не отстают от мировых тенденций. Уже многие знакомые нам марки пользовались этой технологичной «палочкой-выручалочкой». Из последних — Pompa выпустили первую коллекцию пальто, разработанную с участием ИИ. Алгоритмы анализировали ДНК бренда, изучали тренды, создавали лекала и подгоняли силуэты под разные типы фигур.
Особенность коллекции — элегантный симбиоз нео-классики и тихой роскоши, в которой каждая деталь проработана до мелочей. Палитра — фуксия, алый, лаванда, крем-брюле и насыщенный зеленый — навеяна природными оттенками, способными зарядить энергией.
Помимо разработки самих моделей, Pompa отказались от традиционных съемок кампейна. Вместо этого бренд создал визуальный мир с помощью ИИ, сэкономив на этом несколько миллионов рублей. Главная идея — пальто как защитный кокон, невидимый барьер от непогоды, который дарит тепло и уют. Вокруг героини ролика расцветают цветы, символизируя весеннее обновление и внутреннюю гармонию.
И, что самое классное, этот эксперимент не только привлек внимание, но и принес коммерческий успех: продажи пальто Pompa выросли на 20% по сравнению с прошлым годом.
Что дальше?
ИИ в моде — это уже не будущее, а настоящее. От разработки коллекций до персонализированного шопинга, от виртуальных моделей до анализа трендов — технологии становятся неотъемлемой частью индустрии.
Так что если вы еще не доверяете алгоритмам в выборе одежды, возможно, самое время пересмотреть свою позицию. Кто знает, может быть, через пару лет ваш новый любимый наряд будет не сшит дизайнером, а сгенерирован искусственным интеллектом — специально под вас?
Фото: Shutterstock/Fotodom.ru/KDdesign_photo_video, соцсети
Комментарии