Издание опубликовало материал под названием "Как можно оправдать "абсурдные" цены на роскошь?". В нём эксперты рассуждают о том, почему вещи и аксессуары люксовых марок за последние годы стали стоить неоправданно дорого и теперь доступны лишь очень узкому кругу богатых людей. Spltnk изучил статью и пересказывает главное.
Начинается статья с того, что модные бренды класса люкс исторически устанавливали высокие цены на свои товары и повышали их стоимость, при этом не теряя клиентов. Но в 2023 году ценники достигли "ошеломляющих максимумов", пишет автор. Согласно последним данным, средний ценник на предметы роскоши выросли на 25% с 2019 года. Многие бренды объясняют повышение цен чем угодно — от инфляции и "выравнивания региональных ценовых диспропорций" до последствий пандемии и ***** (спецоперации. — Прим
В качестве примера в материале приводят Chanel: цены на сумки ,бренда выросли более чем вдвое с 2016 года. Аукционный дом Sotheby's обнаружил, что классическая сумка Chanel 2.55 продавалась в 2008 году примерно за 1650 долларов. В 2023 году эта цифра достигла 10 200 долларов. Если бы стоимость росла в соответствии с инфляцией в течение 15-летнего периода, можно было бы ожидать, что она обойдется в 2359 долларов.
На этой неделе Фаррелл Уильямс, новый креативный директор мужской линии , представил новую сумку Millionaire Speedy. Сумка из крокодиловой кожи cnjbn миллион долларов и "обладает отчётливой аурой Скруджа Макдака".
"В масштабах отрасли цены стали поистине абсурдными", — отметил модный инфлюенсер Брайан Ямбао в недавнем посте в инстаграме, обсуждая шерстяное пальто Miu Miu стоимостью шесть тысяч долларов. "Я действительно думаю, что сейчас самое подходящее время для большинства брендов снизить свои цены", — резюмировал он.
В прошлом году появились признаки того, что амбициозные, но не очень богатые клиенты, покупающие предметы роскоши начального уровня, такие как косметика и мелкие аксессуары, сократили свои расходы. Усилия представителей среднего класса, которые когда-то копили на роскошную сумочку, планируя приобрести её в качестве инвестиции, или на добротное пальто, "были резко обесценены". Из-за "ошеломляющих" цен.
"Кто тратит три тысячи долларов на вязаную шапку в форме утки от британского бренда Burberry? Как насчет 24 500 долларов на жакет от Brunello Cucinelli? Или 1250 долларов за белую хлопковую рубашку The Row?" — спрашивает автор.
Мода часто рискует выглядеть оторванной от остального мира, и некоторые вещи, ставшие вирусными в соцсетях в последние месяцы — например, шапка Burberry в виде утки — вызвали особый гнев широкой общественности, отмечается в материале. Также бренд продаёт платье из вискозы стоимостью 21 тысяча долларов с изображением рыцаря Burberry на груди. Лучше уж просто приколоть к груди долларовые купюры, чтобы показать, что у вас есть деньги, считают эксперты.
В статье говорится, что ответ на вопрос о том, кто покупает все эти очень дорогие вещи, очевиден. Это 1% потребителей или "те, кто готов понести долги по кредитной карте". Так, Лука Солка, аналитик Bernstein, подсчитал, что на 5% крупнейших покупателей предметов роскоши в настоящее время приходится более 40% продаж большинства брендов товаров класса люкс. По мере роста неравенства в благосостоянии во всем мире люксовые бренды увеличивают цены для всё более уменьшающейся части своей клиентуры. "Сработает ли эта стратегия? Или назревает негативная реакция, которая может заставить пузырь цен на роскошь лопнуть?" — рассуждает автор.
Для многих людей ценники на предметы роскоши всегда были "абсурдными и почти аморальными", и при этом они продолжают "расти, и расти, и расти", отмечается в статье. В материале в том числе упомянули высокие цены на новую линию бывшего креативного директора Céline , которые "задели за живое" многих её поклонников.
Фиби стала "мифической спасительницей женщин от моды", и многие годами ждали её собственную линию, отмечается в статье. Многие ждали от неё невероятно красивую одежду, которую она сделает доступной большему количеству людей. В итоги высокие цены на вещи её бренда Phoebe Philo для многих её поклонников стали "почти предательством".
Помимо прочего эксперты обсудили проблему несоответствия того, что мы видим на подиумах во время модных показов, и того, что в итоге попадает в магазины. Отмечается, что баланс между доступностью и эксклюзивностью всегда был непростым для модных брендов класса люкс, особенно по мере выхода этого сектора на новые рынки. Сейчас многие люди, которые раньше "могли бы побаловать себя сумкой", "затягивают пояса".
Если раньше некоторые потребители считали, что они могут накопить на какие-то знаковые вещи вроде плаща Burberry или сумки Gucci, то cейчас эти вещи стали "недоступны почти для всех". Тем временем всё популярнее становится рынок ресейла, однако и там происходит рост цен. Например, цены на сумки Chanel и Hermes, а также на вещи из прошлых коллекций Celine на вторичном рынке не падают, и часто становятся всё выше.
Кроме того, в связке роста цен и популярности дорогих вещей замешана психология, считают эксперты. Они вспомнили исследования нобелевского лауреата, психолога Даниэля Канемана. Так, испытуемые, которым показали два одинаковых кашемировых свитера, один из которых по гораздо более высокой цене, неизбежно выбирали более дорогой из двух, потому что считали, что он лучше, раз стоит дороже.
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией
Комментарии