Траты россиян на подарки ко Дню святого Валентина выросли почти вдвое

В 2026 году россияне на День святого Валентина стали тратить больше, смещаясь к классическим и нематериальным подаркам. Тренды в интервью радио Sputnik прокомментировала директор по маркетингу Юлия Калинцева.

Она отметила, что совокупный средний чек по подарочным категориям вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом.

«В структуре массового праздничного растёт популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов», — сказала Калинцева.

По её словам, это универсальный способ сохранить эмоции при контролируемом бюджете. Категория «Подарки и цветы» показала рост спроса на 55,5%, а средний чек подскочил с 4756 до 7395 рублей.

Значительно выросли и ювелирные изделия (+95,3%), во многом за счёт популярности сертификатов у мужчин. Также заметен интерес к нематериальным форматам: категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%.

Самый большой рост среднего чека (+116,3%) показала техника, но, как пояснила эксперт, она становится нишевым, заранее планируемым подарком, а не массовым решением. При этом средний чек снизился в сегментах маркетплейсов, автотоваров и книг. Косметика, несмотря на рост заказов, подешевела в среднем чеке на 16,3%