Дизайнер рассказал, как малый бизнес меняет подход к производству в сфере моды

Малые модные предприятия пересматривают подходы к производству одежды, делая ставку на осознанное потребление и экологичность. Как отмечает Денис Ерёмкин, заведующий кафедрой «Дизайн костюма» МХПИ, микробренды сознательно отказываются от гонки за массовостью, выбирая стратегию «роста через влияние». В отличие от гигантов fast fashion, они создают вневременные модели, используют производство по запросу, развивают сервисы по ремонту и обмену вещами, тем самым сокращая объемы отходов.

«Подход к дизайну и производству отличает малые модные предприятия от гигантов индустрии. Они создают вневременные модели вместо сезонных коллекций, используют производство по запросу для минимизации отходов, развивают услуги по ремонту одежды и платформы для обмена вещами. Эти практики противостоят культуре быстрой моды, где срок использования вещей сократился на 40% за последние 15 лет», — цитирует Ерёмкина «Газета.ru».

Эксперт подчёркивает, что именно малые предприятия формируют новые стандарты в индустрии, где приоритет отдаётся качеству, долговечности и ответственному подходу к производству. Их гибкость позволяет быстро реагировать на запросы аудитории, которая всё чаще ценит прозрачность цепочки поставок, экологичные материалы и уникальный дизайн. В России этот тренд также набирает силу: локальные дизайнеры сознательно ограничивают масштабы выпуска, чтобы сохранить контроль над качеством и избежать компромиссов в творческом процессе.

Таким образом, микробренды не просто предлагают альтернативу «быстрой моде», но и меняют сам принцип потребления, делая акцент на осознанности и устойчивом развитии

Это особенно важно в условиях, когда срок использования одежды за последние 15 лет сократился на 40%, а экологический след индустрии продолжает расти. В будущем такие практики могут стать основой для трансформации всего рынка, где ценность вещи будет определяться не её доступностью, а историей создания и вкладом в сохранение ресурсов.