Искусственный интеллект должен помогать медиа работать быстрее и эффективнее, но неспособен заменить журналистов и экспертов. Об этом заявил управляющий директор Дзена Александр Толокольников на сессии ПМЭФ «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес».
«Мы видим свою роль как платформы в том, чтобы максимально бесшовно и удобно предоставлять современные технологии авторам и медиа. Не бороться с ИИ, а помогать издателям вместе с этими инструментами работать эффективнее», — сказал он.
На фоне увеличения объёмов ИИ-контента, как отметил спикер, растёт запрос на авторский взгляд и интерпретацию событий, а не только на автоматическую выдачу информации. Он привёл пример: формат «Мнения» в Дзене, где новости комментируют журналисты и эксперты, вырос на платформе в пять раз с начала 2026 года. По его оценке, это подтверждает интерес аудитории к аналитике и персональной позиции.
Толокольников также отметил, что искусственный интеллект может использоваться как редакторский инструмент, но неспособен заменить стиль, профессиональный взгляд и экспертизу автора. Отдельное внимание он уделил вопросу монетизации авторского контента в эпоху ИИ. По его словам, необходимо выстроить устойчивую модель взаимодействия с профессиональными материалами.
«Для ИИ-продуктов важно найти устойчивую модель работы с профессиональным контентом
Также он подчеркнул, что одной из ключевых задач рынка становится определение границы между общеизвестной информацией и эксклюзивным вкладом автора или редакции. В Дзене планируют предложить рынку подход к этой модели после дополнительной проработки.
Комментарии