Глава «Мультимедиа холдинга» – о ренессансе пластинок и о том, почему ценители винила – вовсе не ретрограды

После 20-летнего доминирования «цифры» мы наблюдаем настоящий ренессанс виниловых пластинок: продажи растут с каждым годом, причём не только среди ностальгирующих меломанов, но и молодёжи, открывающей для себя магию аналогового звука. Это не просто тренд, а культурный сдвиг: в мире, где всё мгновенно и одноразово, винил предлагает ценность, которую нельзя удалить одним кликом, вечную, осязаемую и наполненную смыслом. О причинах роста интереса к виниловым пластинкам в цифровую эпоху рассказала генеральный директор «Мультимедиа холдинга» (в холдинг входит завод по производству виниловых пластинок «Ультра Продакшн») Евгения Киселева.

В последние несколько лет увеличился интерес к виниловым пластинкам, с чем это связано?

Расцвет рынка виниловых пластинок обусловлен целым рядом причин. Для музыкантов, которые подходят к творчеству осознанно, винил становится идеальным способом донести до слушателя всю глубину звучания – каждая нота, каждый оттенок и эмоция сохраняются в аналоговом формате. Со стороны аудитории интерес к пластинкам подогревают ностальгия, уникальное «тёплое» звучание – это не просто тренд, а настоящее культурное явление.

В ответ на растущий спрос известные лейблы переиздают культовые альбомы, создавая ажиотаж среди меломанов. Особая ценность винила – в его эксклюзивности. Ограниченные тиражи и возможность получить автограф исполнителя превращают пластинку в артефакт, который со временем только дорожает

Для коллекционеров такой экземпляр – не просто музыка, а инвестиция и семейная реликвия, которую можно передавать следующим поколениям. Всё это способствует устойчивому росту винилового рынка, и его популярность продолжает расти.

Не считаете ли Вы парадоксальным, что рынок винила расцветает в цифровую эпоху?

Вовсе нет. «Цифра» и винил отлично дополняют друг друга. Соцсети и медиа также вносят вклад в популяризацию винила: музыкальные блоги, тематические паблики и посты знаменитостей знакомят молодую аудиторию с этим форматом. Фотографии на фоне винила повышают статус владельцев пабликов – это выглядит просто стильно! Для поколения Z, выросшего на цифре, винил – такой же экзотический артефакт, как плёночные фотоаппараты. Им интересен процесс изучения техники и эстетика «аналогового ретро». Молодые люди коллекционируют пластинки Queen или Pink Floyd не потому, что скучают по тем временам, а потому, что хотят прикоснуться к легендам.

Цены на редкие пластинки, например, первые прессы The Beatles или подписанные альбомы на онлайн-площадках и аукционах растут. Алгоритмы стриминга могут заставлять переключать треки или видеоролики каждые 30 секунд, винил же приучает слушать альбомы целиком – без пауз и пропусков. От этого отдых людей становится более осознанным: не нужно никуда бежать, не нужно бесцельно поглощать разный контент, а можно включить проигрыватель и расслабиться под любимую музыку.

Существует мнение: те, кто слушает винил – застрял в прошлом. Как Вы относитесь к такому высказыванию?

Более того, многие виниловые релизы сегодня включают QR-коды с цифровыми версиями, а проигрыватели оснащаются Bluetooth, доказывая, что аналог и цифра прекрасно сосуществуют. Таким образом, любители винила не отстали от времени, а создали собственную культурную парадигму, где технологический прогресс не отменяет, а обогащает традиции.

Винил называют «аналоговым NFT» за эксклюзивность. Согласны ли вы, что пластинки – это новый способ владеть музыкой в цифровую эпоху?

Винил, действительно, стал для цифрового поколения тем, чем для наших предков, например, были первые издания книг: материальным воплощением музыки, которое нельзя «удалить» или «заменить». Да, винил – это возвращение к истокам в мире, где музыку на флешке можно стереть одним кликом. Пластинка же, как книга в домашней библиотеке, остаётся вечным носителем – её нельзя удалить, заменить или отправить в «облако». Сегодня, когда люди уже отвыкли от материальных носителей, винил проложил мостик между эпохами: он напоминает нам, что настоящее искусство должно быть осязаемым.

Кто сейчас в основном покупает пластинки?

Круг ценителей винила постоянно расширяется, охватывая и молодёжь, и заядлых коллекционеров, и профессиональных музыкантов. Исследование Calltouch показывает: современные зумеры массово влюбляются в ретро-культуру. Цифры говорят сами за себя — 71% представителей поколения Z посещают винтажные вечеринки и увлекаются музыкой прошлых десятилетий, каждый четвертый (25%) сознательно выбирает ретро-гаджеты, а почти каждый пятый (18%) регулярно слушает виниловые пластинки.

Появляются бары, коворкинги и даже спортзалы с проигрывателями, где люди объединяются вокруг совместного прослушивания пластинок. Это новый тренд, аналог клубов по интересам, но для меломанов.

Традиционно виниловые пластинки покупают коллекционеры и энтузиасты – люди, собирающие винил как хобби, ценящие редкие издания и ограниченные тиражи. Музыкальные фанаты и любители рок-музыки, джаза, классики, также предпочитают слушать музыку в высоком качестве и ценят аутентичность звука. Профессиональные музыканты и диджеи используют винил для вдохновения, особенно в жанрах электронной музыки и хип-хопе.

А у Вас дома есть виниловые пластинки?

Моя коллекция невелика, но каждая пластинка в ней – как отдельная глава из книги жизни. Здесь бережно хранятся реликвии моего детства, доставшиеся от родителей, эксклюзивные записи с фестиваля «Нашествие», и настоящие раритеты с автографами легендарных музыкантов. Я счастлива, что моё увлечение стало частью профессии. Сам процесс производства завораживает– современные прессы способны создавать до сотни дисков в час, но при этом мы сохраняем трепетное отношение к каждой детали.

Можно ли говорить о тенденции к увеличению выпуска альбомов на виниле как новых релизов, так и переизданий каталоговых записей?

На заводе «Ультра Продакшн» записываются топовые российские исполнители, включая группы «Чайф», «ПилОт», исполнителей Zivert, Лолиту, Сурганову с оркестром, Александра Ф. Скляра и Гарика Сукачёва. Здесь же переиздают культовые записи, например, саундтреки к советским киноклассикам Муслима Магомаева. Винил переживает настоящий ренессанс: музыканты и продюсеры активно используют его как мощный маркетинговый инструмент, дополняющий их творческий образ. Крупноформатные обложки и тактильные ощущения от пластинки создают ауру эксклюзивности, привлекая как коллекционеров, так и новых слушателей. Бум спроса на винил вдохнул жизнь не только в перевыпуски легендарных альбомов, но и в оригинальные релизы – лейблы регулярно радуют фанатов лимитированными изданиями с уникальным дизайном.

Кто ещё заказывает пластинки, кроме музыкантов?

Виниловые пластинки востребованы не только среди музыкантов, но и в корпоративном секторе. Компании регулярно заказывают у нас эксклюзивные виниловые пластинки для своих сотрудников и партнеров – в качестве памятных подарков к праздникам, юбилеям или другим значимым событиям. Например, IT-компании дарят сотрудникам пластинки с саундтреками к культовым играм, а ритейлеры – с гимном компании. Кроме того, винил используют для промоакций: лимитированные тиражи с эксклюзивным оформлением вручают VIP-клиентам или партнерам, превращая стандартный мерч в предмет коллекционирования.

Не считаете ли Вы, что нынешний бум на винил – это просто мода, которая исчезнет через 5-10 лет?

Бум внимания к виниловым пластинкам подтверждают и различные статистические данные. По информации аналитиков Moneyplace (входит в СКБ «Контур»), за 2024 год продажи винила на маркетплейсах выросли на впечатляющие 88%. Нынешний виниловый ренессанс – это не просто мода, а закономерная реакция на цифровую эпоху. В отличие от временных трендов, винил сохраняет устойчивый спрос: интерес растет даже среди молодежи, а лейблы инвестируют в переиздания. Это не мода, а своеобразная культурологическая коррекция – после 20 лет цифровой доминанты рынок просто нашел баланс. Винил сложно заменить, например, на CD-диски или кассеты, потому что последние – это технология, а пластинки – это культура. Главное преимущество винила перед цифровыми форматами – пластинки дают ощущение подлинного владения музыкой, превращая её из временного цифрового потока в что-то близкое и теплое, в личную реликвию, которая звучит по-особенному только для вас.