Почему маркетинг как «обертка» больше не работает? Эксперты обсудили будущее fashion-рынка в новом выпуске подкаста Lamoda

Ни для кого не секрет, что огромные бюджеты как люксовые, так и масс-маркет бренды тратят на рекламу и маркетинг. Еще несколько лет назад такой подход показывал реальную эффективность, однако фэшн-мир с тех пор сильно изменился. Конкуренция в этой индустрии стала еще серьезней, а звездами в рекламных компаниях, ИИ-роликами и концептуальными видео уже никого не удивить. То, куда двигаться брендам дальше, в четвертом эпизоде второго сезона подкаста Lamoda «Мода — off the record» обсудили генеральный директор Lamoda Максим Гришаков и ведущая — Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda. Гостьей выпуска стала Нино Шаматава, со-основательница и креативный директор бренда Ushatava.

Максим Гришаков начал разговор с прогнозов на будущее. Fashion-рынок скоро окончательно расслоится: функциональный масс-маркет будет конкурировать ценой, а сегмент индивидуальности — силой бренда и доверием комьюнити. При таких вводных маркетинг как «обертка» перестанет работать — брендам снова придется концентрироваться на конкретных продуктах

С этим согласна и Нино Шаматава. По ее мнению, бренды чаще заигрываются в маркетинг и хаотичность контента в итоге перестает работать. В то время как, например, узнаваемая модель брюк сама по себе может превратиться из товарной позиции в коммуникационный актив, как это уже случалось у Ushatava.