Поколение «Жесть»: те, кто рулит сегодняшним днем

Просто разные ценности

Эта теория довольно свежая, возникшая на стыке нескольких наук. Ее создали практически спонтанно два американских ученых Нейл Хоув и Уильям Штраус в 1991 году. Они оба — один как экономист и специалист в области демографии, другой как писатель и историк — сначала независимо друг от друга изучали понятие «поколение», почему происходят конфликты поколений, существуют ли общие черты у представителей одного поколения и так далее. И они обнаружили, что главные различия между поколениями обусловлены разными ценностными ориентирами. А ценности закладываются исходя из социальной, экономической, политической ситуации и общей окружающей атмосферы, которая существовала на момент формирования личности ребенка.

Хоув и Штраус дотошно изучили период всемирной истории с 1584 по 1991 год и вывели определенные закономерности, на основании которых даже сделали прогноз на будущее до 2069 года.

Согласно их теории, поколения цикличны. Каждые четыре поколения составляют один цикл, а затем все начинается сначала и идет будто по кругу — пятое поколение исповедует примерно те же ценности, которые были у первого в цикле. Повторяется содержание, разве что меняется упаковка.

Одно поколение рождается в течение 20 лет, поэтому длительность цикла составляет 80–90 лет

А дети, родившиеся как бы на стыке поколений, называются в этой теории переходным поколением, которое несет в себе черты обоих.

Первое поколение — «Герои»

Это люди, которые спешат действовать, готовы бороться и отстаивать свои ценности. Они не создают новых правил жизни, а стараются, чтобы выполнялись и уважались уже существующие.

Второе поколение после «Героев» — «Приспособленцы»

Люди, про которых их героические родители говорят, что они лишены стержня, что они как «тряпки»… И они действительно довольно неуверенны, предпочитают уединение, даже если страдают от одиночества, они стараются приспособиться к существующему порядку вещей, выживают, насколько это возможно, не хватают звезд в небе, не геройствуют, а пытаются быть как можно более незаметными.

Третье поколение, дети «Приспособленцев», — «Идеалисты»

Это поколение мечтателей, созидающих что-то новое. Это творцы, революционеры, вдохновленные, оптимисты, восторженные, стремящиеся вперед, делающие рывок, строящие новый мир и светлое будущее.

Четвертое поколение — «Реакционеры»

Они циничны, изменчивы и непостоянны, во всем разочарованы, их ценности состоят в том, чтобы отвергать все существующие традиционные ценности. Они находятся в конфронтации со всеми остальными. Ну и, что забавно, у реакционеров рождается вновь поколение героев, желающих как раз эти самые ценности вернуть на место, укрепить и отдать им дань уважения.

То ли Y, то ли Z

Согласно этой теории, ХХ век начался с началом цикла поколений. Исходя из доминировавших ценностей каждому поколению в ХХ веке были даны свои названия: «Победители», «Молчаливое», «Бeбибумеры», «Поколение Х», или «Неизвестное» (родившиеся с 1963 по 1983 год). «Поколение Y» (они же «Поколение Next», «Миллениум», «Поколение сети», «Поколение пепси» и много других названий, это про рожденных с 1983 по 2003 год). А сейчас, согласно теории, до 2023 года будут рождаться представители «Поколения Z». Правда, родившиеся сейчас дети, скорее всего, уже будут принадлежать к переходному поколению.

На данный момент самым изученным является «Поколение Y» — те, кому сейчас 36 и меньше. Ведь именно они являются главными потребителями товаров и услуг и трендсеттерами. А маркетологи и менеджеры по продажам на Западе давно уже взяли эту теорию в оборот и разнесли по всему миру. Именно из-за маркетологов, которые целенаправленно изучают поведение в магазине представителей разных поколений, она стала такой известной.

Конечно, из-за того, что теория еще довольно молодая и не совсем оформившаяся, существуют разные взгляды на возрастные границы поколений, споры и разногласия у разных исследователей. Например, есть ученые, которые считают, что «Поколение Z» — это родившиеся с конца 90-х и именно их называют миллениалами. Но мы не будем множить сущности и вдаваться в дебри. А расскажем о самом интересном явлении на данный момент в этой теории.

Жесть как она есть

Внутри каждого поколения существуют субпоколения, это как бы мини-поколение. На околосоветском пространстве социологи и психологи выделяют интересное субпоколение среди игреков — рожденных в конце 80-х и до середины 90-х годов. То есть в перестроечное время и период распада СССР, когда случились главные социальные потрясения на постсоветском пространстве. Сейчас им еще нет 30, но скоро будет. Это субпоколение называется «Жесть». Социологи использовали такое яркое жаргонное словечко, так как оно, по их мнению, лучше всего характеризует представителей этого субпоколения.

У них есть четкие и значимые психологические отличия. То, что по сути является жестокостью, перегибом, напором и агрессией, для них является ценностью и рассматривается в положительном ракурсе. Жестокость для этого поколения, по мнению социологов, норма поведения, сила, ценное качество характера. Надо быть пробивным, надо быть крутым, надо «всех делать», надо выживать во что бы то ни стало, надо демонстрировать силу, защищаться и т. д. При этом для них характерно сбиваться в стаи, продавливая таким образом свое мнение и свою позицию. Они могут травить, им сложно вести вежливые дискуссии, у них повышенный уровень конфликтности и вербальной агрессии, они обидчивы.

Почему так? Психологи заметили, что дети впитывают как губка все то, что происходит вокруг них даже в самом раннем детстве. И принимают происходящее как правила жизни. А 90-е все-таки были страшным временем. Формирование личности этих детей проходило в ситуации разгула жестокости, разврата, тотального обесценивания, выживания, унижения человеческого достоинства и массовых протестов, и это все повлияло на становление целого поколения. И именно это поколение сейчас берет бразды правления в обществе, формирует тренды общественного развития и диктует свои условия. При этом все это накладывается на общую характеристику «Поколения Y», а именно: они считают, что нет ничего невозможного, им должно быть в первую очередь интересно то, чем они занимаются, стремление иметь широкий кругозор и опыт в разных сферах, желание все успеть, установка на быстрый доход и видимый, чуть ли не мгновенный результат, им трудно ждать, все надо получить здесь и сейчас, самоуверенность, оптимизм, при этом отсутствие героев для подражания, доминирует установка «Действуй, а не размышляй», к браку отношение серьезное, к нему нужно созреть, поэтому с созданием семьи не торопятся. Но, как предполагают психологи и социологи, больше всего крепких браков и стабильности будет у следующего поколения — Z. Гм, поживем — увидим.