Шкулев Холдинг на ПМЭФ-2026: стенд, где каждый посетитель становится новостью

Экспозиция была построена вокруг множества экранов, заполняющих пространство стенда. На них транслировалось цифровое небо с движущимися облаками и фразами, посвященными роли слова, информации и коммуникации. На первый взгляд концепция выглядела минималистичной, однако за визуальной простотой скрывалась глубокая идея.

Авторы проекта предлагают взглянуть на медиа не как на набор платформ, социальных сетей или технологий. В центре оказывается язык — инструмент, с которого начинается любая история или новость.

Арт-директор Шкулев Холдинг и автор концепции стенда Сергей Коровец считает, что медиа невозможно свести исключительно к технологиям или информационным потокам: «Сначала появляется заголовок. Из заголовков складывается повестка. Из повестки формируется картина мира, в которой человек ориентируется, выбирает, доверяет и действует. Медиа — это не просто поток информации, это пространство, которое строится словами

Слово направляет внимание, соединяет факты в историю, задает смысл и влияет на то, как человек видит реальность».

Однако центральным элементом концепции стал не текст и даже не технология, а сам человек. Организаторы сделали акцент на том, что медиапространство не существует отдельно от аудитории. Оно постоянно меняется под влиянием людей, их выбора, интересов и действий.

Именно поэтому интерактивная часть стенда позволяла каждому посетителю стать его участником. Когда человек входил в пространство инсталляции, на экранах появлялась надпись «Я — новость». Посетитель превращается из наблюдателя в часть медиасреды, становясь символом того, что сегодня каждый способен влиять на информационную повестку.

Директор по развитию бизнеса Шкулев Холдинг Анатолий Рожков отметил, что основная задача проекта заключалась в демонстрации связи между современными технологиями, цифровым искусством и многолетней экспертизой холдинга в создании контента и смыслов. По его словам, в современном мире каждый человек фактически становится архитектором собственного медиапространства и самостоятельно формирует информационную среду вокруг себя.