В РСПП прошло заседание комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе. Участники обсудили лучшие практики продвижения духовно-нравственных ценностей, тренды социальных коммуникаций и меры по сохранению историко-культурного наследия России.
Президент РСПП Александр Шохин заявил, что коммуникации без нравственного содержания превращаются в информационный шум. По его словам, важно наполнять работу с бизнесом и гражданским обществом «позитивным смыслом».
Гендиректор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский привёл данные исследования Mediascope. Согласно им, тему семьи затрагивают 27% рекламных роликов с людьми, а доля видео, где показано много детей, с 2023 года выросла с 9% до 20%.
Первый зампред комитета Госдумы по информполитике Марина Ким представила рекомендации по созданию контента о крепкой семье. Она подчеркнула, что эта тема не должна быть формальной или назидательной: «Нам нужен медиаконтент, в котором семья присутствует не как абстрактная правильная тема «для галочки» и не как объект механического морализаторства, а как живая и культурно значимая реальность».
В рамках дискуссии также представили стратегию «Крепкая семья — основополагающая ценность общества». Её предлагают развивать через три смысловых направления: «семья как наследие», «семья как выгода» и «семья как статус». Эти идеи планируют продвигать через медиа, рекламу, социальные проекты и креативную индустрию.
Комментарии