Чемпионат мира 2026 года уже назвали самым стильным в истории. Соревнования запомнятся не только голами, но и формой, которая превратила стадионы в модные подиумы. Маркетолог fashion-индустрии Ксения Лычагина и стилист Ирэн Дональдсон рассказали, что скрывается за яркими цветами экипировки.
Главным цветом турнира стала электрическая фуксия. Практически все звёзды — от Мбаппе до Роналду — вышли на поля в розовых бутсах. Исключением стал Лионель Месси, для которого изготовили эксклюзивную бело-голубую модель, чтобы партнёры быстрее находили его взглядом. По словам Лычагиной, бренды не сговариваясь выбрали этот оттенок ради оригинальности и заметности на зелёном газоне.
Не меньше споров вызвали комплекты формы. Гостевой вариант Швейцарии прозвали «тошнотворным», домашний США — «ремонтом в ванной», а Уругвай и вовсе напомнил костюм Чёрной пантеры
Лычагина пояснила , что при участии 48 сборных недостаточно просто выпустить очередную красную или синюю футболку. Форма превращается в визуальный рассказ о стране, а яркие цвета лучше работают в соцсетях и на трансляциях. Дональдсон добавила, что футбол уже стал массовым шоу, где важны не только голы, но и образы игроков.
Главными иконами стиля вне поля стали сборные Конго, Испании и Франции. Конголезцы появились в роскошных асимметричных костюмах с леопардовыми вставками, испанцы выбрали Loewe, французы — Jacquemus с сумками Hermes и Chanel. По мнению Дональдсон, дизайнера конголезцев ждёт большая популярность после такого перформанса.
Лычагина считает, что главным наследием турнира станет не конкретный принт, а сама идея: футбольная форма может быть одновременно художественным произведением, модным предметом и носителем национального нарратива. Если команда в спорном комплекте выиграет чемпионат, такая футболка получит эмоциональную ценность на десятилетия.
Комментарии