Доля интерактивной рекламы в структуре рекламных бюджетов российских компаний в 2025 году может вырасти до 56%. При этом расходы на офлайн-каналы продолжат снижаться, а бюджеты перераспределяться в пользу digital. Такие данные приведены в новом исследовании Digital Advertisers Barometer 2025, проведённом Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Аналитическим центром РИР и Data Insight. Материалы публикуют наши коллеги из
По словам президента АРИР Бориса Омельницкого, барометр помогает рекламодателям «сверить часы с рынком» и увидеть реальное состояние индустрии: какие инструменты работают, какие вызывают сложности и куда стоит инвестировать.
Digital уверенно вытесняет офлайн
Согласно исследованию, 61% компаний планируют увеличить бюджеты на
digital-рекламу на 4–20%, тогда как почти 80% сократят или сохранят
траты на офлайн. В 2024 году более половины рекламодателей уже
заметно нарастили вложения в интернет-продвижение, и эта тенденция
сохранится в новом году.
Особенно активно растёт сегмент Retail Media — реклама на маркетплейсах. Сейчас его используют 57% рекламодателей, и канал стремительно превращается из экспериментального в основной инструмент продвижения.
Эффективность и технологии
Главные тренды 2025 года — рост роли искусственного интеллекта и
усиление аналитики
Наиболее популярными форматами остаются таргетированная реклама (75%), баннеры (61%) и influence marketing (57%). Всё чаще компании используют алгоритмизированные закупки и многоканальные медиастратегии, комбинируя 5–6 инструментов продвижения.
Пересмотр маркетинговых стратегий
Исследование показывает, что 2025 год станет переломным для
рекламного рынка: интерактивная реклама окончательно закрепляется
как основной драйвер роста, а офлайн — теряет приоритет. Компании
усиливают фокус на аналитике, интеграции AI и построении
долгосрочных коммуникаций с клиентом.
Комментарии