Делать какую-либо рекламу сегодня сродни хождению
по минному полю. И дело не только в том,
сработает она или нет, а в том, что в ней могут
разглядеть пользователи Сети. Вот и компания Baskin Robbins
(американская сеть магазинов мороженого и тортов) попала
в неприятную ситуацию: выпустила рекламный ролик, который
посчитала абсолютно невинным, а получила обвинения
в сексуализации ребенка, — рассказывает SAYS.
Сексуализация детей — позиционирование несовершеннолетних
в качестве объекта сексуального желания.
«Ранняя сексуализация особенно затрагивает девочек
и молодых девушек, — говорит семейный терапевт Кэтрин
Макколл (Catherine McCall). — Женские образы, которые окружают
девочку, становятся источником ролевых моделей, по которым она
учится вести себя, общаться и строить свою идентичность. Если
в раннем возрасте девочка усвоила отношение к женщине как
к объекту желания, у нее могут возникнуть проблемы
с самооценкой, повышенная тревожность, могут развиться пищевые
расстройства и зависимости».
Но вопрос: имеет ли это отношение к ролику,
который так возмутил общественность?
В ролике снялась Элла Гросс. Ей 11 лет,
но на ее инстаграм уже подписаны 3,2 миллиона
человек — девочка хочет сделать карьеру в модельном
бизнесе и, очевидно, уже привыкла к таким съемкам.
Но пользователей Сети неприятно удивило то, как она
выглядит в ролике. По их словам, макияж, фасон
платья и каблуки на девочке делают ее взрослой
женщиной, и это привлекает к ней нездоровое внимание
Особенно предосудительными зрителям показались кадры, где Элла
откусывает мороженое — и это снято крупным планом.
Вот что писали люди, которые требовали удалить видео:
«Элла Гросс — известная в мире модель-ребенок.
Однако взгляните на это. Вы считаете, что на этом
кадре нам показывают девочку? Вот я думаю, что здесь она
выглядит как взрослая»
Речь идет об этом кадре
«Ее макияж и одежда не подходят для ребенка,
но это второй момент, который я хотел бы выделить.
Первый — выражение сексуальности в рекламе.
Я не хочу сказать, что подросток, который ест
мороженое, — это неправильно. Я хочу сказать, что
приближать ее губы (во время поедания мороженого) —
неправильно!»
«Сделали из девочки секс-объект. То, что маленьких девочек
показывают зрелыми женщинами, делает их уязвимыми для
педофилов. Посмотрите только на пошлые комментарии, которые
оставляют под видео разные извращенцы».
В противовес этим замечаниям люди пишут о том, что
грязные мысли в адрес ребенка — проблема конкретных
нездоровых людей, а не рекламного ролика, в котором
нет ничего постыдного.
«Да в каком вообще месте это видео содержит
сексуализацию? Нельзя винить кого-то другого за свои
извращенные мысли. Это так не работает».
Тем не менее представители Baskin Robbins учли критику
и сначала извинились за видео, которое стало предметом
скандала, а после и вовсе его удалили.
Больше всех расстроена сама модель и ее мама.
В инстаграме Эллы она написала о том, что раздосадована
тем негативом, который свалился на ее ребенка,
и просит не писать гадости про ее дочь.
А вы видите в ролике что-то, из-за чего его
стоило удалять?
Комментарии